体育播报2月18日宣 The Athletic谈到了球员的品牌商业化情况，近年来，球星们越来越重视通过注册商标来保护自己的姓名、昵称、标志性庆祝动作等知识产权，以实现商业化变现并防止侵权。

梅西、C罗均有过品牌权益困扰，其中梅西为注册欧洲商标与西班牙自行车公司“Massi”打了近十年官司，C罗的“CR7”品牌在美国曾因同名健身品牌发起诉讼而受阻。

切尔西球星帕尔默申请注册“Cold Palmer”时，遭百年历史的法国酒庄“Chateau Palmer”异议，最终移除酒类申请后获批。他还成功将自己的“颤抖”庆祝动作注册为商标，这有助于未来在与游戏开发商谈判时争取授权费。

球星家属方面，贝克汉姆儿子布鲁克林近日爆料父母曾施压要求他“签下名字权”。实际上，其母维多利亚早在2016年就以监护人身份为他注册了商标，涵盖化妆品、玩具、贺卡等7个类别。

其他球星方面：

姆巴佩、博尔特均注册了自己的庆祝动作；

贝林厄姆、拉什福德、凯恩、哈兰德等均注册了个人品牌或口号；

艾拉-图恩成为首位注册商标的英格兰女足球员。

对此The Athletic通过与律师咨询表示，注册商标是球星“变现、控制和支配”自身名字使用权的方式，能确保法律确定性并开辟新收入来源。面对人工智能和深度伪造技术泛滥，拥有商标能提供更强的法律保护。

俱乐部与球员的博弈方面，球员个人商标在转会后会带来影响，如球迷无法在曼联或皇马官方商店定制印有“C罗”或“CR7”的球衣，因为商标权归球员个人所有。因此，俱乐部也积极注册商标，如曼联的“梦剧场”、曼城的“蓝月”和“93:20”、利物浦的口号、热刺的球迷助威歌等用于商业开发。切尔西曾独家为穆里尼奥和托雷斯注册姓名商标。

律师也建议球员将注册商标视为“必需品”，通过掌控个人知识产权来获取被动收入。随着年轻球迷从追随球队转向追随个人，球星个人品牌的商业价值将愈发凸显。